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空调价格60天内将现雪崩

发布时间:2019-05-15 02:18:21 编辑:笔名

空调价格60天内将现雪崩?

近期,一些大的流通家电连锁企业开始销售半价空调,各种各样的低价空调在没有被舆论关注到的地方开始大幅度调整价格。种种迹象表明,很多空调制造商正在酝酿降价,只是还在考虑各自的降价方式。从目前的市场形势看,如果不出意外,“五一”之前的60天内,空调价格将会出现一次雪崩。

支持空调价格巨幅跳水的条件有三个。一是将近1000万台的库存给行业带来巨大的资金压力。若按每台空调均价2600元计算,库存量1000万台,相当于总库存额约260亿。近几年,空调每年价格的降幅在15%以上,如果按15%对空调库存产品计提跌价损失的话,库存跌价损失额会高达39亿。如果一年按400亿元的空调销售额来算,行业内应收账款平均占用达到两成,那么1年就会有80个亿的应收占用。如果按国际通用的计算办法,超过1年以上的应收账款应被视为坏账,那么1年80亿的应收占用,很多企业已经转不动了。

二是“五一”之后没有通过3C认证的空调产品属于违禁产品,严禁上市销售。据了解,80%以上的库存产品没有通过3C认证,尤其大部分“低价黑马”型的企业,其产品基本上没有通过3C认证。企业处理这类空调的方法有两个:转移到农村市场或者尽快以超低价出货。

支持价格跳水的第三个因素是,消费者在感受到超低价空调带来的切身之痛之后,对购买低价空调开始变得理性,空调产品的价格敏感度开始降低。天气对空调销售影响很大,但天气一热,市场就会把各类空调都“吃”掉的现象恐怕难以在今年重演。

这三个因素给很多空调企业带来销售恐慌:必须抢在竞争对手之前提前套现。亏损已成为定局,因此扭转亏损已经不在各空调厂家考虑之内,如今考虑的首要因素是套现的速。这种状况很可能带来行业群体无理性的恐慌,空调价格会大面积、大幅度地下调。

当然这其中也有例外,通过3C认证,库存压力比较小或者根本没有库存的强势品牌,价格下降的空间不大。

中国空调的竞争与其他家电产品的竞争模式一样,由于进入门槛比较低,行业内的企业良莠不齐,大家实际上把自己的经营行为看成了机会主义淘金行动,价格成为撬动市场的工具,用低价格产品取悦市场成为空调厂家市场营销策略的主流,在这样的操作模式下,空调行业已经掉入螺旋下旋的加速通道之中。

如果没有低价格劣质空调骚扰,的空调企业可以顺利与市场对话,销售自己的产品。但是目前空调企业大量的时间与精力都放在对劣质空调的打击上,实际上企业在替政府做工作,在担任裁判的角色。劣质企业也在浑水摸鱼地担任裁判工作,为自己的经营行为辩护以掩盖自己的不合规范的经营行为。行业缺少道义的守护是非常令人担心的。

空调的发展现状从某种意义上说是产业管理的失败,整个行业裁判缺位,游戏规则混乱。目前,真正能救市的是政府,也就是说裁判应该用更为严厉的条款来判罚队员,使整个“游戏”的质量提高,这样队员的对抗能力才能提高,今年的3C认证就是政府救市的一个很好的开始。

从宏观面看,这次空调价格雪崩对行业是重大的利好,会利用这几个既成因素对劣质企业形成比较大创伤,给优势企业带来更大发展空间,加速行业优化进程。

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