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新浪世界杯焦点争夺战一马当先法国互联网客

2018-11-30 18:23:43

新浪世界杯焦点争夺战一马当先法国 互联客户端满意度

四年一届的世界杯,各方都在争夺关注焦点。在瞬息万变的互联领域,这种争夺更是异常激烈。作为国内早期的互联品牌,新浪起家于98年法国世界杯,16年过去后,当世界杯回归足球圣地,新浪在巴西世界杯争夺战中一马当先。一。社交互动台联动从超级碗到世界杯,twitter不断证明社交媒体是重大赛事上友的互动平台。在国内市场,微博同样在展现这方面的价值。微博1.05亿用户创造了14.92亿互动量,其中9.14亿讨论量,相关话题总阅读量高达297.5亿;决赛德国VS阿根廷以3815万条微博成为单场讨论的比赛,小组赛德国VS葡萄牙一分钟内发博37万条。微博联手央视推进台联动合作模式,央视微博矩阵主持约205个微博话题,话题总阅读量高达112.4亿。刘语熙意外走红,仅#乌贼刘#这一话题的阅读量就达3.5亿,世界杯期间她的微博粉丝大涨80万,单条微博转评赞高达12.1万次。二。移动观赛体验本届巴西世界杯,坐拥黄健翔詹俊张路三大专家,视频播放量总计16亿次,视频单日峰值单日点播1.2亿次。移动客户端日平均活跃用户数飙升至470万,巴西VS德国这场世纪之战引来更多人的关注,视频点播的日UV(独立访问数)达到2940万,日vv(视频播放数)为9400万。在世界杯移动端视频呈现方面,看直播已成为更多人看球的选择,新浪世界杯频道PV峰值达到3.3亿,日均用户数已达3千万。特别是荷兰VS阿根廷半决赛,通过新浪图文直播间观看比赛的友峰值达到1500万,互动评论达到9万条,这是当今利用媒介做体育直播的新峰值,远远其他门户站,友的活跃度更是远超其他站。三。借势营销:社交媒体成为重大赛事上友的互动平台,自然也是广告金主们不可忽略的营销渠道。阿迪达斯紧跟比赛热点,与主话题#成皇或败寇#、#all in or nothing#紧密结合,引发友讨论,扩大品牌认知。其他行业的品牌企业也是全面出击,在大事件营销中,无论是赞助金额还是合作层级电信运营商都是的。包括中国移动在内的三大电信运营商,从2006年德国世界杯、2008年北京奥运会、2010南非世界杯到今年的巴西世界杯,都选择在新浪进行大事件营销,显示出运营商对新浪价值的持续认同。四 尼尔森数据报告从尼尔森的数据报告中可以看出,在通过络关注世界杯的球迷中,有77.5%的人会同时通过电视观看。在观看世界杯的过程中,媒体选择集中在互联与电视,两种媒体各具优势,相互补充。使用多种互联终端关注世界杯,是球迷关注世界杯的特点之一,用户获取世界杯信息的终端选择更为多元化。从媒体的选择来看,门户站及APP是球迷获取世界杯信息的。同时,垂直类的体育APP也有较好的发展前景。新浪在PC、WAP、APP端用户的使用情况,忠诚度和满意率表现良好。从PC端体育站选择情况来看,无论是关注度还是忠诚度,都位列四大门户之首,体育站使用情况,也位列位,无论是、视频、实用信息等等使用率都于对手。PC端体育站排名,满意度以及平均分都是排在位,71.5%的友会选择通过获取世界杯信息。用户在WAP端中主要通过门户站体育频道、门户站世界杯专区和视频站获取世界杯内容,垂直体育站的使用率较低,用户普遍利用多种不同类型站来获取世界杯内容。WAP端门户体育频道/垂直站中,使用率、忠诚度;信息全面内容丰富上,表现,68%的用户选择WAP端关注世界杯。在APP端,新浪APP满意度、平均分。

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